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3月26日，福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗(yàn)萬里行出征儀式在北京雁棲湖隆重舉行，標(biāo)志著福田輕型商用車重點(diǎn)體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)升級(jí)后再度起航。2015年作為福田輕型商用車整合元年開局良好，進(jìn)入2016年的福田輕型商用車品牌戰(zhàn)略舉措全面升級(jí)。在這一背景之下，福田奧鈴再度聯(lián)手圖雅諾革新互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷模式，啟動(dòng)全新一輪的品質(zhì)體驗(yàn)萬里行大篷車巡展活動(dòng)，走進(jìn)物流園區(qū)和普通卡車司機(jī)，致力于構(gòu)建福田輕型商用車線上線下融合發(fā)展生態(tài)圈，助推城市綠色物流快速穩(wěn)健發(fā)展。
福田汽車集團(tuán)副總裁、輕型商用車業(yè)務(wù)總監(jiān)趙建民先生講話
二載品牌耕耘 體驗(yàn)營(yíng)銷碩果多
連續(xù)舉辦二屆的品質(zhì)體驗(yàn)萬里行已經(jīng)成為福田奧鈴和圖雅諾終端用戶的金牌互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái)。
品質(zhì)體驗(yàn)萬里行自2014年開展以來，經(jīng)過兩年的市場(chǎng)磨礪與創(chuàng)新，已經(jīng)由最初的巡展樣車+移動(dòng)舞臺(tái)功用轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線下行銷集客的終端體驗(yàn)營(yíng)銷推廣平臺(tái)。歷經(jīng)兩年，大篷車行駛總里程超過40000公里，足跡遍布38個(gè)大中城市，共走進(jìn)155個(gè)物流園區(qū)，走訪客戶總量達(dá)到16457人，收集意向客戶5361人，終端助銷過千臺(tái)。大篷車已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景，深受物流園區(qū)及廣大普通卡車司機(jī)的喜愛。
全新升級(jí)的2016福田奧鈴&圖雅諾品質(zhì)體驗(yàn)萬里行將體驗(yàn)營(yíng)銷進(jìn)一步深化，以客戶體驗(yàn)為中心，從互動(dòng)體驗(yàn)形式與體驗(yàn)內(nèi)容上進(jìn)行改進(jìn)提升。品質(zhì)體驗(yàn)萬里行是檢驗(yàn)奧鈴與圖雅諾品質(zhì)的歷程，更是展現(xiàn)奧鈴與圖雅諾領(lǐng)先技術(shù)和可靠品質(zhì)品牌內(nèi)涵的平臺(tái)。與此同時(shí)，福田輕型商用車與行業(yè)協(xié)會(huì)、物流企業(yè)通力合作，開展區(qū)域性的物流論壇，倡導(dǎo)綠色物流用車的普及。
奧鈴純電動(dòng)、奧鈴CTX歐Ⅵ、奧鈴TX城市物流車新品
聯(lián)動(dòng)升級(jí)實(shí)現(xiàn) 1.0到2.0跨越轉(zhuǎn)型
隨著市場(chǎng)的不斷升級(jí)，用戶對(duì)產(chǎn)品的品牌化選擇及個(gè)性化需求越來越明顯。用戶更加注重對(duì)產(chǎn)品的親身體驗(yàn)并期望主動(dòng)參與。而以注重用戶體驗(yàn)為核心品質(zhì)體驗(yàn)萬里行恰逢其時(shí)，成為與物流客戶有效溝通的重要平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，體驗(yàn)營(yíng)銷正在成為新形勢(shì)下企業(yè)品牌贏得終端市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的重要戰(zhàn)略，能迅速拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離，提升品牌的親和力。全新起航的2016福田奧鈴&圖雅諾品質(zhì)體驗(yàn)萬里行活動(dòng)聯(lián)合行業(yè)、媒體以及終端用戶，實(shí)現(xiàn)線上+線下聯(lián)動(dòng)傳播資源最大化整合，進(jìn)而提升奧鈴和圖雅諾產(chǎn)品品牌在終端用戶群體的影響力，力圖通過深度互動(dòng)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)福田輕型商用車體驗(yàn)營(yíng)銷從1.0到2.0的跨越轉(zhuǎn)型。
在此次啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，多層次全方位的極致互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)吸引了眾多觀眾的積極參與熱情反饋?，F(xiàn)場(chǎng)以積分體驗(yàn)商城“奧鈴幣”為媒介來打造動(dòng)態(tài)生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗(yàn)萬里行出征儀式
創(chuàng)新升級(jí)的游戲模式極大增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)參與用戶的體驗(yàn)感。來自天津的城市物流運(yùn)輸用戶王先生體驗(yàn)了此次互動(dòng)游戲。王先生在現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目展位處領(lǐng)取了一份“體驗(yàn)手冊(cè)”后，到勒芒體驗(yàn)區(qū)、福田品牌體驗(yàn)區(qū)、商務(wù)車體驗(yàn)區(qū)、奧鈴產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、發(fā)動(dòng)機(jī)體驗(yàn)區(qū)五大體驗(yàn)區(qū)參與游戲集“奧鈴幣”，一番游戲玩下來，王先生贏得了240的奧鈴幣。最終，王先生在積分商城兌換了女兒喜歡的奧鈴卡通抱枕。他表示，“這一互動(dòng)形式新穎有趣，各個(gè)環(huán)節(jié)既加深了我們對(duì)奧鈴品牌及圖雅諾商務(wù)車產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也提升了我們與家人之間的感情，太贊了?！?/span>
福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗(yàn)萬里行出征儀式
2016年品質(zhì)體驗(yàn)萬里行將與德系大VAN圖雅諾并肩同行，再啟萬里征程。由北京出發(fā)，走進(jìn)天津、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、貴陽、昆明、南寧、?？?、佛山、東莞、廈門、溫州、寧波、蘇州、南京、臨沂、青島、濟(jì)南、石家莊、邢臺(tái)20個(gè)大中城市，深入100家物流園區(qū)，走訪客戶15000人，收集意向客戶3500人，舉辦店頭活動(dòng)20場(chǎng)，預(yù)計(jì)成交量500臺(tái)。同時(shí)大篷車還將結(jié)合奧鈴勒芒賽事、物流沙龍和區(qū)域品鑒會(huì)等活動(dòng)，創(chuàng)建奧鈴及圖雅諾體驗(yàn)商城，為客戶打造品牌及產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)平臺(tái)；借助奧鈴百萬公里客戶群英匯和綠色物流達(dá)人邦線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)客戶信息化管理，實(shí)現(xiàn)客戶資源有效轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)口碑傳播。通過與中國卡車網(wǎng)、中國汽車報(bào)、第一商用車網(wǎng)和旅游衛(wèi)視等戰(zhàn)略媒體平臺(tái)合作，組建傳播聯(lián)盟，全力打造福田奧鈴中國中高端輕卡領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，傾力塑造圖雅諾德國科技，元首國賓車的品牌形象。
福田輕型商用車將以福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗(yàn)萬里行活動(dòng)為平臺(tái)，開創(chuàng)輕型商用車行業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷全新模式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙豐收，最終實(shí)現(xiàn)福田輕型商用車體驗(yàn)營(yíng)銷從1.0到2.0的全面突破！
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