其實(shí)MPV車型能有如此亮眼的銷量成績(jī)并不足為奇,隨著中國(guó)換車熱潮的掀起,加上二胎政策的頒布,中國(guó)汽車消費(fèi)者的需求已經(jīng)開(kāi)始變得多元化,普通的轎車已很難滿足多樣化的需求.同時(shí),新品牌的加入也在很大程度上刺激了市場(chǎng)發(fā)展,并正逐步打破以GL8和東風(fēng)風(fēng)行為代表的"兩極分化"格局.新近上市或即將上市的諸多車型中就不乏后起之秀,如東風(fēng)CM7、上汽大通G10、起亞新款MPV等,MPV市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展值得期待.
啞鈴型市場(chǎng) 高低端兩極分化
其實(shí)在2008、2009年之前,MPV市場(chǎng)還是呈現(xiàn)出"倒金字塔"形的格局,但是隨著越來(lái)越多的車型涌入,使得競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,如今的MPV市場(chǎng)正處于一種"兩頭大,中間小"的"啞鈴型"格局.所謂的"啞鈴型"指的是以別克GL8、廣本奧德賽等為代表的Large MPV占據(jù)了市場(chǎng)的高端陣地,以及以東風(fēng)風(fēng)行、五菱宏光等為代表的Mini MPV占據(jù)市場(chǎng)的低端陣地.
在兩個(gè)"大頭"市場(chǎng)中,高端的Large MPV市場(chǎng),車型的售價(jià)普遍在18萬(wàn)元以上,而作為這類車型的消費(fèi)人群,絕大多數(shù)是以公商務(wù)為主,他們對(duì)于價(jià)格成本的敏感度相對(duì)較低,而更為看重產(chǎn)品力與品牌力.
在Mini MPV市場(chǎng)中,車型的售價(jià)則普遍低于10萬(wàn)甚至是7萬(wàn)元,這類車型的消費(fèi)人群主要是一些私企及私人用戶,他們與Large MPV的消費(fèi)人群有著完全不同的理念,更看重性價(jià)比.以更低廉的價(jià)格買到一輛裝貨多、坐人多的MPV顯然是他們想要的.因此,把這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)看成是升級(jí)版的微面市場(chǎng),似乎更為貼切.
而在這一高一低兩個(gè)大細(xì)分市場(chǎng)之間,存在一個(gè)所謂的"中級(jí)MPV"市場(chǎng),也就是10—20萬(wàn)左右的價(jià)格區(qū)間,在此想要找出一款拿得出手的領(lǐng)軍產(chǎn)品極難.原本在這一區(qū)間內(nèi)風(fēng)光無(wú)限的江淮瑞風(fēng),在2009年卻選擇了持續(xù)向下走,加上換代遲緩等因素使得這款曾給予GL8明顯競(jìng)爭(zhēng)壓力的產(chǎn)品日趨老化,已經(jīng)幾乎淪為僅比東風(fēng)風(fēng)行稍高的低端貨.
機(jī)遇市場(chǎng)已出現(xiàn) 如何把握是關(guān)鍵
10—20萬(wàn)左右的Large MPV市場(chǎng)車型存在空缺,讓眾多車企看到了機(jī)會(huì),紛紛出手欲搶占這片相對(duì)的"藍(lán)海".最近的例子,無(wú)疑要數(shù)江淮瑞風(fēng)M5了.很明顯,江淮想故伎重施,用一款與新GL8產(chǎn)品力相近的產(chǎn)品,以比新GL8明顯低一檔的價(jià)格,從上海通用手里搶下一大塊市場(chǎng),正如當(dāng)年江淮用老瑞風(fēng)沖擊老GL8一樣.
但可惜的是"人無(wú)法兩次踏入同一條河流",瑞風(fēng)M5的這次嘗試,無(wú)法復(fù)制當(dāng)年老瑞風(fēng)的成功.就目前來(lái)看,M5的市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在是差強(qiáng)人意.究其原因,根源還在于江淮前幾年自己選擇了產(chǎn)品下行的策略,以江淮目前的品牌力,很難再去支持一個(gè)定位接近GL8的產(chǎn)品,即使定價(jià)再低,也依然無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng).
當(dāng)然,在Large MPV市場(chǎng)僅僅依靠品牌力,同樣無(wú)法獲得成功,廣本奧德賽就是最好的例子.曾經(jīng)在Large MPV市場(chǎng)與別克GL8平起平坐的廣本奧德賽,由于產(chǎn)品的定位不清晰,產(chǎn)品遲遲不更新?lián)Q代,銷量連年下降.2013年全年的銷量?jī)H為2.7萬(wàn)臺(tái),與別克GL8 的7萬(wàn)多臺(tái)銷量相去甚遠(yuǎn).
再說(shuō)回MPV霸主別克GL8,它之所以能在Large MPV市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,品牌與產(chǎn)品是支撐其銷量的重要因素.別克GL8用事實(shí)證明了,要在Large MPV市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,品牌力與產(chǎn)品力兩者缺一不可.
新車不斷 究竟誰(shuí)主沉浮
江淮瑞風(fēng)M5的出師不利與本田奧德賽的江河日下,并不能阻擋其他雄心勃勃的車企進(jìn)軍Large MPV市場(chǎng)的熱情.2014年,已經(jīng)上市或即將上市的新車:東風(fēng)CM7、上汽大通G10、起亞新款MPV、吉利帝豪 EV8、一汽奔騰首款MPV車型也正躍躍欲試.
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與環(huán)保壓力的推動(dòng)下,眾多MPV車企早已將缸內(nèi)直噴、渦輪增壓等技術(shù)運(yùn)用到了自己旗下的MPV車型中,無(wú)論之前的別克GL8還是后來(lái)的瑞風(fēng)M5,都或多或少地采用了這些技術(shù).而從目前掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看,新晉的上汽大通G10同樣也會(huì)采用缸內(nèi)直噴渦輪增壓等技術(shù),且所搭載的是上汽新一代2.0T高效渦輪發(fā)動(dòng)機(jī),具有165kw的超高升功率,比市場(chǎng)上同是2.0T的發(fā)動(dòng)機(jī)足足高出35kw,動(dòng)力表現(xiàn)有望全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.
由于大多車型被用在了公商務(wù)接待等方面,Large MPV的內(nèi)部空間表現(xiàn)一直是消費(fèi)者關(guān)注的重中之重.縱觀目前Large MPV市場(chǎng),瑞風(fēng)M5以及剛剛上市的東風(fēng)CM7等車型都在第三排空間上有著不錯(cuò)的表現(xiàn),而從已曝光的諜照來(lái)看,上汽大通G10的第三排空間似乎要好得多.不過(guò)諜照歸諜照,具體到底是怎樣的,只能等到實(shí)車上市的那天了.
