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在國內(nèi)微車增速放緩的背景下，去年奇瑞旗下微車品牌開瑞汽車銷量同比增長32.7%,遠(yuǎn)超微車業(yè)內(nèi)平均1.8%的增長速度。近些年，奇瑞在海外銷量迎來了爆發(fā)式增長，開瑞汽車也緊跟步伐不斷開拓新的“戰(zhàn)場”提升品牌銷量。開瑞汽車銷售公司副總經(jīng)理李學(xué)用在接受媒體采訪時表示：奇瑞出口占了中國轎車出口近三分之一，但我們微車出口只能占到整個國內(nèi)微車行業(yè)還不到10%，未來我們會陸續(xù)發(fā)力，2014年海外銷售目標(biāo)是3萬輛。
目前開瑞汽車已出口至巴西、埃及、哥倫比亞等近20個國家，但在不同的國家開瑞所使用的品牌標(biāo)識卻并不相同。近日，網(wǎng)通社從開瑞汽車內(nèi)部人士處獲悉：開瑞出口巴西市場的產(chǎn)品已經(jīng)換標(biāo)，采用了全新Rely標(biāo)識，未來海外其他市場也會逐步統(tǒng)一使用全新的標(biāo)識。
開瑞汽車是奇瑞2009年推出的全新高性能微型車品牌，目前已成為國內(nèi)微車市場一股新興力量。2010年開瑞開始進(jìn)軍海外市場，目前產(chǎn)品已出口至南美、非洲等地區(qū)的近20個國家。而在海外市場推廣中，開瑞汽車在不同的國家采用的品牌名稱卻不盡相同。目前，開瑞在海外市場使用的標(biāo)識有三種之多，在哥倫比亞、厄瓜多爾等中南美市場開瑞使用的是母品牌奇瑞的標(biāo)識，還有一些國家使用的是開瑞國內(nèi)的Karry標(biāo)識以及名為Rely的標(biāo)識。標(biāo)識不統(tǒng)一顯然不利于品牌全球的統(tǒng)一推廣。目前，開瑞已開始著手梳理海外市場，統(tǒng)一標(biāo)識。
在海外市場中，巴西市場是開瑞汽車重點布局的市場之一。近年來，巴西汽車銷量不斷躥高，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2016年巴西將成為繼中美之后的世界第三大汽車市場。國內(nèi)自主品牌如長城、吉利等均已陸續(xù)進(jìn)入巴西市場。開瑞汽車梳理海外標(biāo)識的第一站就放在了巴西市場。目前開瑞在巴西市場銷售車型為優(yōu)勁、優(yōu)雅、優(yōu)優(yōu)三大系列，均已換標(biāo)使用Rely新標(biāo)識。除巴西外，泰國市場也開始使用這一全新標(biāo)識。未來開瑞將在海外市場逐步統(tǒng)一使用這一新標(biāo)識。
根據(jù)開瑞汽車規(guī)劃，2014年銷售目標(biāo)為15萬輛，2015年爭取突破20萬輛，擠進(jìn)微車行業(yè)的前三甲，而這其中海外市場占據(jù)很大的比重。在談及海外市場的銷量目標(biāo)時，李學(xué)用曾表示：奇瑞的出口占了整個中國轎車出口三分之一，微車的目標(biāo)是做到奇瑞轎車的出口水平，出口可以依托奇瑞的渠道和平臺，只要用心去做，未來國際市場會很大。
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