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       2014年，新能源汽車迎來爆發(fā)式增長，同比增速超過300%。然而，2015年前兩月，國內(nèi)新能源汽車市場雖然同比依然保持較快增長，但相比去年的盛況，卻顯得后繼乏力。數(shù)據(jù)顯示，2月新能源汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到6190和6045輛，但2014年11月和12月，新能源汽車銷量已經(jīng)達(dá)到6677輛和1.4萬輛。

       對此，有觀點認(rèn)為，之所以如此，一方面緣于2月春節(jié)因素影響，而另一方面則緣于年后新能源汽車的補貼退坡(較2013年降低10%)造成的“寅吃卯糧”、對市場的透支所致。

       “沒有任何一個產(chǎn)業(yè)能夠靠補貼長期維持，如果經(jīng)過這么長時間的補貼之后，還沒有涌現(xiàn)出幾個拔尖的企業(yè)，那說明這條路就是行不通的?！眹?63“節(jié)能與新能源汽車”重大項目監(jiān)理咨詢專家組組長王秉剛曾公開對媒體表示。

       在基礎(chǔ)設(shè)施配套并不完善、產(chǎn)品性能以及成本尚未能達(dá)到消費預(yù)期的大背景下，以政策扶持拉動市場是世界所有國家在推廣新能源汽車時都在經(jīng)歷的路徑，但一個市場的成熟顯然不能僅靠政策以及補貼。近期，有業(yè)內(nèi)人士透露，在現(xiàn)行的退坡機制外，國家或?qū)⒃?020年取消對新能源汽車的補貼。那么，在短短5年的時間內(nèi)，現(xiàn)有的新能源生產(chǎn)企業(yè)能否盡快做大規(guī)模，以實現(xiàn)有效的成本分?jǐn)?，最終在2020年脫離政策的扶持而單飛呢？

5年內(nèi)成本能降多少？

       這是一個也許讓所有行業(yè)人士都無法精確回答的問題。雖然從單車上看，新能源汽車居高不下的成本更多源于其搭載的動力電池。在此之前，有新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人曾對記者表示，一般混合動力汽車，電池成本能在整車成本中占據(jù)30%左右的比例，而純電動最高可占一半。換句話說，如果電池成本得到有效控制，那么整車成本也將逐年下降。也正因如此，在此之前，日本新能源產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)機構(gòu)(NEDO)就提出，力爭在2015年將鋰電池平均成本降至3萬日元/千瓦時，2020年前后降至2萬日元/千瓦時，2030年前后降至1萬日元/千瓦時。

       而在我國，第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2010年至今，動力電池的價格也已經(jīng)有所下降，不過整車價格并未獲得如此大幅度的同比下降。這是為上述新能源生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，根本上還是在于規(guī)模未能有效分?jǐn)偝杀尽檠邪l(fā)新能源汽車，近年來國內(nèi)主流生產(chǎn)企業(yè)都曾投入了巨額資金，以上汽為例，在“十二五”期間，其針對新能源汽車的研發(fā)投入就達(dá)到上百億，而近期，長安汽車也表示將在未來10年投入180億元進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域，除此之外，要保障新能源汽車的生產(chǎn)和銷售，人力成本以及設(shè)備成本都將會增加。動輒數(shù)十億以及上百億的投入，顯然不是幾千輛銷量可以有效分?jǐn)偟摹?/span>

       因此，在他看來，5年內(nèi)新能源汽車成本究竟能降多少，取決于整體的市場規(guī)模能達(dá)到什么樣的水平?！安徽f上百萬，如果到那時能達(dá)到我們最初設(shè)定的2015年50萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)，新能源汽車的成本可能會降至目前的一半?！边@位人士估計道。

為何規(guī)模難以提升？

       在新能源汽車的推廣上，國家相關(guān)部門并沒有少下功夫。中央和地方雙重補貼最高可達(dá)10萬元以上，包括優(yōu)先路權(quán)、免費停車以及免費牌照在內(nèi)的政策也都在緊鑼密鼓地制定和實施之中，那為何新能源汽車的規(guī)模一直難以大幅提升？

       基礎(chǔ)設(shè)施的不完善是業(yè)界認(rèn)為的最重要的原因所在。不過，除此之外，其他多重原因也不容忽視?！霸诖酥?，國家政策對新能源汽車的扶持力度不如現(xiàn)在那么大，而主流生產(chǎn)企業(yè)也沒有太大的投入和研發(fā)熱情?！币晃蛔灾髌放频呢?fù)責(zé)人蘇南(化名)認(rèn)為，在他看來，對廣大的合資品牌來說，其已經(jīng)在傳統(tǒng)市場上占據(jù)了相對穩(wěn)固的份額，從市場層面來看很難有動力去做新能源汽車的研發(fā)和投入，因此對這一市場一直存有“觀望”態(tài)度。而自主品牌此前正遭遇市場寒流自顧不暇，加之政策一直不太明朗，所以也不敢貿(mào)然大規(guī)模投入。

       “政策的不明朗和不持續(xù)確實是此前新能源汽車發(fā)展緩慢的重要原因之一。”汽車分析師張志勇認(rèn)為。蘇州金龍汽車王越(化名)此前曾對記者表示，在客車領(lǐng)域，國家的新能源支持政策就曾出現(xiàn)搖擺，“之前補貼傳統(tǒng)混合動力，后面又取消對混合動力的補貼并降低插電式混合動力的補貼而將重心轉(zhuǎn)向純電動”，這讓生產(chǎn)企業(yè)亦步亦趨，不僅難以實現(xiàn)技術(shù)的積累，也造成了資源的浪費。

       除此之外，在全國乘聯(lián)會副秘書長崔東樹看來，造成新能源汽車久推不廣的原因還在于國家的補貼政策有所偏差，“商用車如客車等補貼額度過高，而乘用車相對不足”。他舉了一個例子，之前國家對插電式混合動力客車的補貼一度高達(dá)40萬元，而純電動客車中央和地方雙重補貼累計可以達(dá)到上百萬元。在他看來，上百萬的補貼不僅能夠有效抵充新能源與傳統(tǒng)動力之間的成本增加，還“免費”為企業(yè)攤銷掉了部分其余成本，因此，之前部分企業(yè)是“躺在補貼上睡覺”?？梢宰鳛樽糇C的是，后來國家對這一類車的補貼降低至25萬元，但企業(yè)依然能承受，公共領(lǐng)域的推廣目標(biāo)依然能完成。“這就值得思考，是不是對這一領(lǐng)域的補貼過多了，需不需要調(diào)整？”崔東樹認(rèn)為。

       在他看來，從公共領(lǐng)域著手推廣新能源汽車的思路并沒錯，但整個公共領(lǐng)域的需求量并不大，而要做大規(guī)模，還是應(yīng)該將重心放在對乘用車的支持上，加大對乘用車單車的補貼力度。

希望在于模式突圍？

       僅僅依靠政策調(diào)整，實際上對規(guī)模的快速提升效用也極為有限。因此，張志勇認(rèn)為，應(yīng)該拓寬新能源汽車的發(fā)展思路，把真正的市場問題徹底交還給市場，比如國家是不是可以取消“試點推廣”的模式，讓所有城市的消費者都能接觸到新能源汽車，擴大市場基盤；另外，低速電動車是不是也可以對其加強監(jiān)督并考慮將其納入新能源推廣里來，有管有放，多條路線同時推進(jìn)。

       此外，在和君咨詢合伙人張海濱看來，要更快推進(jìn)新能源汽車發(fā)展，在推廣思路上也應(yīng)該有所創(chuàng)新，而非固守此前的營銷思路。確實，在業(yè)內(nèi)人士看來，新能源汽車不僅是傳統(tǒng)制造領(lǐng)域的創(chuàng)新，也肩負(fù)著整個汽車流通領(lǐng)域變革的重任。在互聯(lián)網(wǎng)思維的席卷以及年輕消費群體興起的大背景下，如何將新能源汽車面臨的成本之重，通過共享模式進(jìn)行分解，也是整個行業(yè)應(yīng)該考慮的問題?！皫啄昵?，當(dāng)有企業(yè)在新能源汽車領(lǐng)域開展分時租賃時，業(yè)內(nèi)并不是特別看好，但眼下，分時租賃模式已經(jīng)初見成效，而杭州推行的微公交模式也逐漸被接受和看好?！辟惖项檰柶囆袠I(yè)分析師汪家紅對記者表示。

       在他看來，目前的新能源行業(yè)正處于百舸爭流的“野蠻生長期”，未來，能在新能源汽車市場上取得主導(dǎo)地位的企業(yè)，并不一定是在生產(chǎn)和制造上領(lǐng)先，而是經(jīng)營模式上有創(chuàng)新的企業(yè)。也正因如此，包括上汽、北汽、比亞迪以及其余車企在內(nèi)的新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)都在進(jìn)行“模式”突圍。

       在聯(lián)手租車行業(yè)巨頭一嗨租車展開新能源汽車租賃業(yè)務(wù)之外，上汽還正嘗試與學(xué)校聯(lián)手進(jìn)行新能源汽車的分時租賃，而此外，聯(lián)手大型企業(yè)進(jìn)行跨界營銷也是其目前推廣的重要方式。就在日前，上汽牽手綠地控股云峰集團(tuán)下屬企業(yè)上海云峰集團(tuán)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，達(dá)成2000輛上汽榮威550plug-in在內(nèi)的車型采購協(xié)議。據(jù)了解，這批新能源汽車將主要用于綠地集團(tuán)旗下房地產(chǎn)公司的公務(wù)用車、融資租賃車輛等。通過“車房合作”，上汽希望進(jìn)一步提高其在各個細(xì)分領(lǐng)域的知名度，與此同時，雙方還在汽車金融、二手車交易和金融服務(wù)、汽車租賃、車聯(lián)網(wǎng)及與其相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)金融等多個領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。與此同時，上汽今年也將進(jìn)一步提升新能源汽車產(chǎn)能，從此前的月產(chǎn)量1000輛上升到5000輛，緩解市場的需求。

       除通過租賃等模式進(jìn)行推廣外，北汽還試圖聯(lián)手動力電池生產(chǎn)廠商以及民營充電設(shè)施企業(yè)，整合和布局全產(chǎn)業(yè)鏈，以打造系統(tǒng)和綜合優(yōu)勢，全面推動旗下新能源汽車產(chǎn)品的市場化。據(jù)了解，今年北汽新能源將挑戰(zhàn)2萬輛的銷量目標(biāo)，而為達(dá)到這一目標(biāo)，其在全國范圍內(nèi)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系也正在快速落實，前不久，北汽在上海的第二家新能源汽車體驗店上海瑞眾正式開業(yè)，采取免費體驗的模式增加與消費者的接觸點和接受度。按照規(guī)劃，這家店年內(nèi)的新能源汽車銷量將達(dá)到2000輛，而上海地區(qū)的整體銷量目標(biāo)將達(dá)到5000輛。

       去年取得不錯成績的比亞迪今年除了將進(jìn)一步提升電池的產(chǎn)能之外，還將推出多款車型以豐富產(chǎn)品線，此外，在積極布局國內(nèi)市場的同時，比亞迪還將聯(lián)手Uber等租車企業(yè)，拓展新能源汽車的海外市場。

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