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作為用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長城炮又有一系列新動作。日前，阿拉善英雄會上，長城炮與用戶在黃沙之上繪就挑戰(zhàn)極限的工筆畫；大型高性能豪華皮卡山海炮攜手路亞圈層舉辦品鑒會，憑借高性能、超豪華、超好玩三大極致產(chǎn)品力與路亞用戶使用場景深度融合，贏得一致好評。此前，山海炮在北京摩博展舉辦機(jī)車圈層品鑒會，與一眾機(jī)車騎士共同體驗速度與激情。山海炮還走進(jìn)臨滄，共創(chuàng)茶業(yè)態(tài)圈層品鑒會，攜手陳升紅鑒茗茶，為當(dāng)?shù)夭铇I(yè)助力，在不同圈層中展示了戶外之王本色。
產(chǎn)品和文化共進(jìn) 構(gòu)筑皮卡文化底層支撐
當(dāng)前，用戶正在由個性化的標(biāo)簽式消費(fèi)，向富裕家庭積極參與的體驗式消費(fèi)擴(kuò)散，滿足硬派戶外生活方式的車型將迎來爆發(fā)，車型功能越多、場景適應(yīng)性越強(qiáng)的車型將更受歡迎。而中國皮卡的進(jìn)化已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶的認(rèn)知、時代的發(fā)展。
長城炮一直在不遺余力地改變大眾對皮卡的固有形象。長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。皮卡是多用途、多場景的超級品類，長城炮重新定義了皮卡。
皮卡是家庭萬能車，一車抵4車，它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車，無論旅行、露營、越野，還是機(jī)車、釣魚、房車，皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車，強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，拓展無限應(yīng)用場景，解鎖極致生活體驗。
長城炮除了以高品質(zhì)的產(chǎn)品，為用戶提供高價值的用車體驗，更堅持與用戶共創(chuàng)皮卡產(chǎn)品和文化，進(jìn)而打造中國特色的皮卡文化，以文化驅(qū)動和刺激更多元的皮卡生活消費(fèi)，助力汽車消費(fèi)多元化。
堅持用戶共創(chuàng) 構(gòu)建中國皮卡文化大本營
長城炮堅持用戶共創(chuàng)，升級用戶運(yùn)營，全面提升皮卡價值感、獲得感。去年8月，長城炮迎來品牌三周年。長城炮發(fā)布了品牌2.0戰(zhàn)略，首次提出山海文化用戶共創(chuàng)理念，攜手全球用戶，以山海同行探索極致人生。
線上，長城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個專屬APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗，目前粉絲已突破110萬；線下，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個車友俱樂部——炮火聯(lián)盟，全國31個省隊日益發(fā)展壯大，六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營。
同時，長城炮聯(lián)合用戶勇?lián)鐣?zé)任，戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護(hù)航國家科考！舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標(biāo)賽等大型品類品牌活動，持續(xù)提升皮卡品類認(rèn)知。
今年的上海車展，長城炮用戶運(yùn)營升維山海文化，“山海營、山海行、山海好物”三大行動助推皮卡文化向上。長城炮用戶運(yùn)營體系實現(xiàn)兩大進(jìn)階：一是炮火聯(lián)盟升級，成立山海炮車友俱樂部——山海營、火炮車友俱樂部——火炮戰(zhàn)隊，基于黑彈、火彈等彈系列車型也將成立專屬車友俱樂部；另外，皮卡學(xué)院賦能體系升級，讓皮卡學(xué)院興趣圈層與山海文化共創(chuàng)官體系，雙驅(qū)賦能用戶成長。
山海營作為山海炮車友俱樂部，正式成立，將建立東、南、西、北、中五大營隊，鏈接用戶、粉絲，共創(chuàng)共享極致戶外生活。
山海行發(fā)布“出征阿拉善、丈量珠峰、北極行動、貝加爾湖漁獵、勇攀阿爾金、游獵澳洲黃金灣”全球6大IP活動，共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗。山海好物共創(chuàng)計劃也正式開啟。長城炮攜手用戶通過周邊IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造，賦能用戶及商家，提升用戶的生活品質(zhì)。
從山到海，從中國到全球，長城炮持續(xù)打造全球化皮卡文化IP，實現(xiàn)多元文化交融及生活方式體驗。
價值與文化向上 助力中國皮卡在全球流行
長城炮以重新定義皮卡生活方式為使命，持續(xù)引領(lǐng)中國皮卡向乘用化進(jìn)階，成為首個突破40萬臺的中國高端皮卡品牌。開創(chuàng)了中國皮卡乘用化、全球化的全新時代。
長城炮上市三年多，累計32個月銷量過萬，穩(wěn)居國內(nèi)皮卡市場第一。在海外，長城炮暢銷全球50多個國家，一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎！
作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，長城皮卡全球累計銷量突破200萬，連續(xù)25年銷量第一。1-4月皮卡國內(nèi)終端市占率超過50%，中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城。
從打贏中國到走向全球，長城炮給中國皮卡行業(yè)描繪了走向全球的路線圖。長城炮不僅是硬核產(chǎn)品踏浪出海，其所承載的全場景生活方式、中國特色皮卡文化等品牌深層次價值也一同向外延伸，向上突圍?？梢哉f，長城炮全球化的意義，不只是對自身銷量市場“擴(kuò)容”，更對產(chǎn)業(yè)全價值鏈全球化、出口屬地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國汽車品牌整體形象提升起到了積極作用。
相信在堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)的理念下，長城炮與全球用戶將鏈接的更加緊密，在長城炮的帶領(lǐng)下，共同構(gòu)建皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。在持續(xù)的皮卡生活場景拓展中，品牌2.0時代的長城炮，將繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡價值與文化的向上，助力中國皮卡在全球流行。
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