A、微型客車市場發(fā)展趨勢

    2013年1-6月，傳統(tǒng)型微客（交叉乘用車）中置后驅(qū)型微型客車銷售1308173輛，同比增幅-10.6%；而由傳統(tǒng)型微客衍生而劃歸至所謂前置前驅(qū)“跨界新微客類MPV車型”銷售282418輛，同比增幅63.3%。如果將跨界Crossover新微客加傳統(tǒng)微客合并的“泛微客”，其總銷量達(dá)1590591輛，同比增幅下滑-2.4%。由此可見，兼有微客價格且具轎車和MPV物理性能的新微客近二年多來，是以超高速在增長；而傳統(tǒng)微客卻以每年百分之十以上的速率在下滑，市場份額在萎縮。

    2013年1-6月份銷量排名：上汽通用五菱、長安汽車、東風(fēng)汽車、北汽股份、重慶力帆，預(yù)期今年全年傳統(tǒng)微型客車銷量約為200萬輛左右，下挫幅度可達(dá)十個百分點以上。而跨界新微客銷量可達(dá)60萬輛以上，同比肯定超過百分之九十以上。其中跨界新微客市場將進(jìn)一步增長，市場競爭愈演愈烈。

    上汽通用五菱的暢銷產(chǎn)品五菱之光

    2005年前，全國微車行業(yè)主要有6家微客車企業(yè)爭；2005年后，微車企業(yè)增至2家；2009年國家4萬億刺激政策出臺并實施“家電汽車上山下鄉(xiāng)”，微型客車銷量隨不斷涌入的新車企而開始暴增，當(dāng)下全國微車企業(yè)激增至近20家，產(chǎn)能達(dá)到年產(chǎn)500萬輛，但未來幾年微車市場的需求只有200多萬輛， 產(chǎn)能過剩從恐慌變成了現(xiàn)實，微車企業(yè)間兩極分化態(tài)勢愈加明顯和加大。

    傳統(tǒng)微型客車自進(jìn)入新千年后，其產(chǎn)品隨市場需求的變化而不斷蛻變衍生嬗化。2000年-2004年的五年期間，以乘用為主要階段逐漸向“載貨”轉(zhuǎn)化，典型車輛如長安之星系列產(chǎn)品；2005年-2010年的又一個五年期間，微客產(chǎn)品表現(xiàn)為商乘兼用階段，以加長加寬加高 “二加一高” 的準(zhǔn)輕客形式載貨為主，其代表車型有：五菱之光、4500、長安2代等；2010年以來，傳統(tǒng)微客商、乘嚴(yán)重分化階段，出現(xiàn)準(zhǔn)輕客化、準(zhǔn)轎車化、準(zhǔn)MPV化的“三化”的發(fā)展方向。當(dāng)下，已不能用傳統(tǒng)的思維方式來釋析微客市場及產(chǎn)品的分化變遷了。

    B、微型客車產(chǎn)品發(fā)展趨勢

    中國汽車市場研究會首席微車市場分析師和微客專家——長安汽車公司的曹陽先生指出：“受資源受制約的遼闊中國市場，其經(jīng)濟發(fā)展的不平衡和存在巨大市場差異化，意味著中國微車產(chǎn)品更加多元化，傳統(tǒng)微客及其延伸產(chǎn)品將在相對長的時間內(nèi)存在，產(chǎn)品由單一開始呈現(xiàn)多極化發(fā)展的趨勢。”

    從平頭小微客到短頭微客，再到加長微客，以及寬體大微客，這些主要集中在車身尺寸、外觀和動力方面的變化，為的是滿足消費者對產(chǎn)品空間和承載功能的需求，傳統(tǒng)微客和輕客化產(chǎn)品主要側(cè)重于滿足消費者對空間和承載功能的商用需求，同時還具有其他類型汽車無法比擬的價格和稅費優(yōu)勢。而MPV化和微轎化微客產(chǎn)品則側(cè)重于轎車化外觀、安全性和舒適性提出“商務(wù)車”概念等，都在創(chuàng)新和變化中增加了角力車市的砝碼。

    隨著消費者需求的多元化、差異化發(fā)展，以及汽車相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善和提高，推動微車產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和升級換代，并與輕客和轎車不斷融合，尤其跨界車型不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

    目前，微型客車產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢準(zhǔn)輕客化、準(zhǔn)轎車化、準(zhǔn)MPV化的“三化”方向發(fā)展的趨勢越來越明顯，這也是市場競爭中，“市場達(dá)爾文”主義所顯示優(yōu)勝劣汰的選擇結(jié)果。

    1、準(zhǔn)輕客化：跨界 Crossover加長加寬加高的“二加一高”是目前微型客車向準(zhǔn)輕型客車滲透的主要標(biāo)志，如果一旦排量突破2.0L的話，那在物理性能上與輕客無異，而且在購置稅和過橋過路費上比輕客更有競爭力。其代表車型有：長安勛龍/長安4500、五菱之光加長版/榮光加長版、東風(fēng)小康C37L、福瑞達(dá)加長版、長安之星S460、長安金牛星/長安2代等；

    2、準(zhǔn)轎車化：跨界 Crossover準(zhǔn)轎車型有：吉林汽車的森雅、昌河鈴木的北斗星以及東風(fēng)小康的K17、K35、華晨金杯X30等；

    3、準(zhǔn)MPV化：跨界 Crossover準(zhǔn)MPV有：前置前驅(qū)偏廂式類，如五菱宏光/鴻途、長安歐諾/CDV車型的歐力威/ CM8/、金牛星、奇瑞優(yōu)雅、東風(fēng)小康風(fēng)光、昌河浪迪、吉輕佳寶v80、眾泰V10、哈飛路尊大霸王等。

    2013年和2014年，跨界 Crossover新微客將下線上市的車型品系分別有：北汽銀翔MC30和SC20、長安歐力威EA14、五菱宏光CN112、東風(fēng)小康F505、哈飛HF17、吉奧星朗、比亞迪C6、華晨跨界海星樂MPV、北汽威旺M20、新龍馬微客、福田跨界MPV等等。

    長安歐力威

    國產(chǎn)新銳新型微客層出不窮，境外的合資汽車公司也不可能消停下來。如世界最大的汽車公司——德國大眾公司就不可能任由美國通用公司在華一家做大做強。2015年大眾汽車公司將在華推出全新低端品牌，將主推微客等車型。大眾推出低端品牌投產(chǎn)微客等車型是想把價格下探至8萬元以下，將依托大眾集團的品牌效應(yīng)，提升低端品牌的市場影響力，屆時大眾與通用汽車在華的激烈競爭將會在低價位車型中展開搏棄。